Der findes flere typer annonceformer via Google.
Nogle annoncer aktiveres fordi man har været inde på en hjemmeside, som gemmer en cookie, der efterfølgende bruges til målrettede annoncer - kaldet retargeting. Det er disse annoncer, der "følger efter" brugeren og viser fx produkter eller lignende på din færden på nettet. FB gør det samme på deres site med deres eget annoncesystem.
Hvis man sletter sin browsere cookies vil dette også forsvinde - du vil dog lynhurtigt samle nye cookies op.
Når man sætter visning af annoncer op på ens eget site (fx et forum eller en blog), anvendes Google Adsense, som viser websiterelaterede annoncer og/eller retargeting. Her får man et beløb
Google forsøger udfra et sites tema og målgruppe at vise relevante annoncer, så man som annoncør og adsense bruger får mest ud af annonceringen.
I tilfældet med halsbåndene behøver det dermed ikke være noget der er søgt på - det kan blot være en annonce, som Googles robotter har fundet relevant.